Возможно, в следующем году
Если вы надеялись, что в этом году Samsung выпустит более дешевый вариант OLED-телевизора, чем высококачественный телевизор Samsung S95B QD-OLED, то вам, вероятно, следует похоронить эти надежды раз и навсегда после комментариев финансового директора LG Display Кима. Сон Хён.
LG Display — единственная компания, производящая экранную технологию W-OLED, которая используется почти во всех лучших OLED-телевизорах. Единственная альтернатива W-OLED — QD-OLED, и она намного дороже (и используется только в двух телевизорах). на сегодняшний день). Если Samsung в ближайшее время выпустит более дешевый OLED-телевизор, ей нужно будет использовать экран W-OLED, а это значит, что ей нужно покупать у LG.
Тем не менее, во время последнего звонка LG на этой неделе, Ким Сон Хён был процитирован Korea BizWire (opens in new tab) (через FlatpanelsHD): «Наш новый клиент (Samsung Electronics) стремился использовать наши OLED-панели… В то время как был некоторый прогресс, сейчас процесс остановился».
Это последняя точка в продолжающейся саге о том, выпустит ли Samsung в этом году целую линейку более дешевых OLED-телевизоров, и еще в мае все выглядело не очень хорошо, потому что две компании не смогли договориться о цене. для OLED-панелей. А затем общий спад в покупке телевизоров (отчасти из-за того, что так много людей купили новый телевизор во время пандемии), как сообщается, сделал Samsung еще менее вероятным для запуска своих OLED-телевизоров.
Но официально он все еще витал в воздухе, и ни одна из компаний не сообщала об этом. Эта цитата LG о том, что переговоры зашли в тупик, говорит нам о том, что на самом деле нет никаких шансов на появление новых OLED-дисплеев Samsung в 2022 году. Просто в этом году слишком поздно начинать производственный процесс для значимого запуска в 2022 году, даже если две компании пришли к соглашению. согласование завтра.
Новые модели телевизоров анонсируются в январе на выставке CES, а продажи телевизоров начнутся весной. Мы держим пари, что если эти OLED-телевизоры появятся, они будут объявлены как часть линейки 2023 года.
Анализ: что происходит с ценами?
По словам источника Korea Bizwire, LG Display и Samsung до сих пор не могут договориться о цене на OLED-экраны, из-за чего все держится.
Я подозреваю, что это слишком упрощенная формулировка – в настоящее время существует множество факторов, влияющих на эти ценовые переговоры – но, несомненно, это правда.
Учитывая падение спроса на телевизоры по сравнению с последними парой лет, LG Display хотела бы сохранить рентабельность своих OLED-экранов, и как единственный поставщик она может сделать это, твердо удерживая свои цены. Samsung — не единственный производитель, которого это отталкивает: мы поговорили с президентом Hisense USA, который сказал нам, что текущие цены на OLED просто не работают для бюджетного бренда, особенно потому, что цены на QLED mini-LED экраны стремительно падают.
Это возвращает нас к Samsung, которая в последние годы вложила все свои акции в QLED и сделала большой шаг на пути к mini-LED. Samsung ясно дала понять, когда выпустила телевизор S95B QD-OLED по более низкой цене, чем его флагманский телевизор Samsung QN95B Neo QLED, что хочет, чтобы его технология QLED считалась самым премиальным типом экрана телевизора.
Поэтому я подозреваю, что разногласия по ценам между LG Display и Samsung отчасти вызваны тем, что Samsung хочет, чтобы OLED-экраны были достаточно дешевыми, чтобы продавать их по цене ниже (или примерно равной) стоимости мини-LED-телевизора начального уровня. , QN85B. Но с учетом того, что цена на мини-светодиоды постоянно падает, LG Display, вероятно, придется предоставить Samsung большую скидку на OLED-экраны, чтобы сделать это возможным, и, вероятно, она не хочет этого делать.
Так что я думаю, что это, вероятно, причина тупика: у Samsung есть свои внутренние политические и маркетинговые причины для того, чтобы экраны W-OLED были дешевыми, а у LG Display нет абсолютно никакого желания подрывать свою собственную ценовую стратегию.
Все это может измениться в следующем году, но мало шансов предсказать, каким будет конечный результат — шесть месяцев с сегодняшнего дня по январь будут полны новых изменений в стоимости жизни и производстве, а также ценовой войны OLED и mini-LED. только начинается.
